Магазин модной одежды – роль торгового оборудования

Сегодня существует огромное количество разных магазинов и бутиков, предлагающих товары модной индустрии. Если владелец торговой точки хочет сделать из него настоящий оазис красоты и стиля, особое внимание он должен уделить торговому оборудованию.

Любое оборудование для торговли играет не только функциональную роль, но и является очень важным элементом интерьера помещения, который может как придать особый шарм магазину, так и спровоцировать негативное впечатление о товарах и услугах.

Внешний вид торгового оборудования

Вид торгового оборудования должен полностью соответсвовать общему интерьеру магазина по материалу, цвету и стилю, органично вписываться в общую картину. На торговое оборудование клиент магазина обращает внимание далеко не сразу. Конечно же, взгляд, прежде всего, прикован к товару, который размещается на нем. Однако полки, вешалки и стеллажи являются очень важным обрамляющим элементом – чем дороже товар, тем более привлекательным и уникальным должно быть оборудование. Например, известная сеть однажды отказалась от присутствия в своих магазинах хромированных вешалок, так как они были очень блестящими и отвлекали клиентов от самого товара.

Таким образом, торговое оборудование не должно приковывать к себе взгляды покупателя, потому что он должен обращать внимание исключительно на товар. Во многих магазинах, специализирующихся на торговле джинсовой одеждой, сейчас чаще всего стоят деревянные полки. Делается это в связи с мнением, что любители джинсов выбирают особый стиль жизни, отсюда ассоциации – свобода, воля, природа. Природные материалы подчеркивают имидж торговой марки, формируют желание купить.

В торговом оборудовании играют роль не только материалы, но и их цвет, а также встроенное освещение. Любой цвет несет определенную смысловую нагрузку, психологическое значение. Например, красный цвет, который ассоциируется со страстью и агрессией привлечет в магазин агрессивных покупателей, готовых к быстрой покупке недорогого товара. Зеленый или синий цвета более спокойные и благоприятствуют длительному нахождению в помещении, стимулируют к раздумыванию о плюсах покупки, о качестве товара. Если в магазине продается одежда для молодежи, то чаще всего в дизайне используются черный и красный цвета, так как они считаются элементами молодежной культуры. В любом случае, какое бы оформление ни выбрал дизайнер помещения, цвет должен идеально гармонировать с продукцией, которая продается в магазине.

Мобильное оборудование

На сегодня в магазинах модной одежды используется довольно разнообразное оборудование. Возможности оформления для владельцев широки – от разных стеллажей до мобильного оборудования, к которым относятся корзины для массовой выкладки и фирменные стойки. Цена торгового оборудования зависит от финансовых возможностей владельца. Однако, экономить на этой составляющей не рекомендуется. Нередкой является ситуация, когда очень сложно разработать и реализовать грамотную и эффективную планировку внутри магазина из-за ненадлежащего набора торгового оборудования. В результате появляются проблемы с привлечением клиентов и ростом продаж. Практика торговли доказывает, что грамотная выкладка товара в торговом зале способно увеличить продажи на 30%. Однако, без нужного оборудования сделать это достаточно сложно.

Часто в магазинах модной одежды практикуется сезонная или массовая выкладка. Кроме роста продаж это формирует определенный имидж магазина, помогает развивать лояльность покупателей. Но для создания такой выкладки потребуется специальное оборудование, а также отдельные зоны в помещении. Создание дополнительной экспозиции способствует увеличению покупателей на 30-40%. Кроме того, такой подход помогает увеличить количество постоянных клиентов, посещающих магазин, чтобы ознакомиться с новинками. Такие небольшие, но явные для посетителей изменения должны происходить в магазине хотя бы один раз в месяц.

Итак, владелец магазина модной одежды должен владеть мобильным и гибким набором торгового оборудования, включающим в себя его разные виды. Естественно, должны присутствовать все главные элементы оборудования, но нельзя забывать и о дополнительных видах, так как они используются для создания и развития имиджа торговой точки, влияния на поведение посетителей.